李宁,把红旗插到耐克的后院

2020年3月23日23:10:49 发表评论 191 views

  李宁说:我最高兴能有那么一天——很多孩子买了李宁牌,但完全不认识我,这就是我最需要的。

  上个世纪末,李宁被权威的国际体育记者协会评为20世纪世界最佳运动员。100年来,获此殊荣的只有25个人,李宁的名字和球王贝利、拳王阿里、飞人乔丹排列在一起。但被问及最愿意成为运动员还是商人时,李宁的回答是:请把我只当成一个人来看待,其实,经商或者其他,都只是为了活得更充实。

  1990年前后,王石和李宁同时在广东创业。现在,两者颇为神似。一次,王石在西安旅游,有小贩高叫:我认识你。王石很开心。小贩又叫:你就是王石,那个中国移动的老总。王石更开心:我就是喜欢万科离开我而独立存在。我呢,李宁说,我最高兴能有那么一天——很多孩子买了李宁牌,但完全不认识我,这就是我最需要的。

  2006年,李宁当选美国《时代周刊》评选的60年亚洲英雄。该刊认为这是一位在体操和商业生涯中,均具有灵活头脑的传奇人物。那时,李宁体育用品有限公司早已在香港主板市场上市,这也是第一家在香港上市的内地体育用品品牌。

  事实上,探险家李宁的确是他鲜为人知的另一面。在最初经商的几年中,李宁不断触电,甚至还差一点就成为一名演员。

  这就是性格,李宁承认,我是一个热爱自由自的人

  先花钱,再画画

  李宁从小爱画画。

  事实上,他从18岁开始就正式师从国画大师吴东魁学习画国画。那时,李宁是国家体操运动队的主力。

  他来学习绘画的大部分时间都是周末,食堂没人做饭了,我们俩就一人泡一碗方便面吃。吴东魁说。李宁最爱画的是墨竹。画画以后,练体操时我不再浮躁,李宁领悟到,刚柔相济的竹竿画法,以及有弹性的竹叶撇笔,都是体操中动作的体现。

  数年下来,李宁的丹青愈来愈娴熟,而他的体操生涯也同样达到了巅峰状态——1 984年,李宁在洛杉矶奥运会上夺得自由体操、吊环和鞍马三块金牌。回到广西,那里几乎是倾城出动,他说,我坐在一个敞篷车里,到处都是欢呼的人群。我很享受,觉得人生不可能再有第二次了。

  4年之后。在汉城奥运会上,李宁从吊环上掉了下来。此后,他不再画画。国人对于李宁兵败的反应,让人有点缓不过来。李宁从吊环上掉下来以后的一笑,使得他从英雄威了罪人,有人甚至给李宁邮寄去了上吊的绳子和子弹。

  当时,我原本最有可能去做总教练或者选择当官,他回忆道,但我一生气,一拍屁股就走了。李宁选择的道路是经商。在体育界,算是开了先河。先画钱,再画画吧。他留下一句话。

  李宁转而加盟健力宝,去创办李宁牌服装。劝动李宁投身商海的,是他的忘年交李经纬,后者当时任广东健力宝总裁。那时候,我特别崇拜他。李宁说,当运动员时,我从来没有穿过中国品牌的衣服,想法很简单,也不知道最终会如何。而李经纬觉得李宁年轻、聪明、人品好,他对李宁的态度,就是把他扔在游泳池里。让他自己去学。我只是在岸上看,做救生员,不行的时候,再伸手拉一把。然后我再放开,再看。几次下来,李宁就游得比我好,甚至超过我。

  最初裂变的感觉,全都是一些细节。做运动员的时候,很特殊。李宁记得,任何东西,国家都给你想好了。等要全靠自己的时候,李宁的思路并不清晰:我不知道证书怎么办,项目书怎么写,当时也没有中介。

  打开局面的第一仗,是1990年的北京亚运会,李宁找到熟悉的国家体委官员,用爱国热情说服他们放弃了300万美元的外国公司赞助,选择了只能拿出250万元人民币的李宁。亚运会结束以后,

  李宁服装一夜之间在中国风行。亚运会闭幕的当月,李宁就收到了价值1500;;5——元的订货单。接下来的广岛亚运会和第25届奥运会,直到2004年的雅典奥运会,中国运动员领奖时,再也没穿过其他体育品牌的衣服。

  杨紫琼对他拳打脚踢

  像很多运动员一样,李宁退役之后开始尝试自己少年时代瞳憬的许多理想,其中之一就是当演员。最早他与体操运动员杨波一起录制过MTV单曲,在镜头前李宁自我感觉良好。

  1993年,李宁进军娱乐圈,在20集港剧《武尊少林》中扮演一位善良正直而仁厚的少林和尚,法号普照。受命下山查《易筋经》及《洗髓经》的下落,与清廷特务阿雪发生情愫。

  扑通一声,李宁掉到了水里。对他拳脚相加的,正是功夫女星杨紫琼。银幕上的李宁,穿一身黑色风衣、戴墨镜,腾挪躲闪,武功了得,完全是上世纪90年代的一个时髦青年。

  这段鲜为人知的镜头,来自李宁主演的香港电影《七金刚》,拍摄时间是1993年。那时已是李宁的黄金年,在上海中百一店和华联商厦的李宁鞋专柜,每天零售额达上万元;在锦州一个小小的地级市,一月竟卖出了70多万元的李宁鞋。幸亏《七金刚》这部电影市场黯淡,最后才彻底促成这位体操王子走上经商之路。

  做商业,你总是在猜别人要出什么招。现在的李宁早已加八中国亿万富翁俱乐部。此时,

  李宁牌与耐克、阿迪达斯的交战,也已经到了白热化的程度。这时的他回头看才发现:当年从事体育的时候,人不用出招。别人去哪里和你没有关系,最重要的就是你怎么面对困难。

  1997年,李宁公司遇到了第一个瓶颈。亚洲金融危机爆发,李宁公司勉强完成了6。8亿元销售额。为渡过难关,李宁公司被迫缩减了生产计划、打折出售库存积压商品。当年7月,李宁正式把总经理位置让给了同盟,自己做董事长,去北京大学读书深造,进一步淡出公司日常管理。多年后,李宁选择定居香港,他经常在高尔夫球场遇见李嘉诚。有一次,他甚至在媒体上公开说:我是香港人。而对大多数员工来说,董事长李宁则是一个神秘人物,只有在一年一度的公司年会上,普通员工才看得见他。公司内部有一个散播很广的趣闻:三年前,当这个中年人走八自己的公司时,却被前台小姐拦住了。我就在这里上班。这位昔日的中国体操王子不得不认真地解释。

  把红旗插到了耐克的后院

  2008年后,类似的趣闻没有再发生了。因为,几乎全世界的人,都看见了李宁在北京奥运会开幕式上腾空点火的身影。

  在这个世界上,我的痛苦超过任何一个人。1988年在汉城奥运会败北之后,李宁坐在奥运村外面的草坪上说,后来就退役了,我的运动生涯就终止了,我也无法弥补这个损失了。

  没想到20年后,李宁居然回来弥补了这一切,而且是在中国举办的奥运会上。他的老朋友鲁光说。此时。李宁已经45岁,离他上次获得奥运会冠军已经过去24年了。只不过,在这一届的奥运会赛场,除了点火,李宁还经受了另一个考验。

  在北京奥运会赞助商的竞争中,李宁的对手是强大的阿迪达斯。为了打赢这一仗,李宁的核心竞标团队分三批去了雅典。标书制作得非常精美,李宁公司总经理张志勇说,李宁亲自抬了箱子去的。

  一直到出发前30分钟,李宁公司的标书上都是空的。我们到最后一刻才填写了数字。但结局却是阿迪达斯凭借着雄厚的财力优势胜出。面对这个结果,团队中许多人难掩悲伤与遗憾。当场落下泪来。

  但是这次挫败并不意味着李宁的奥运战略走进了死局,事实上他们后来使出的一系列组合拳充满了中国式的智慧。其实早在2006年,李宁便与中央电视台奥运频道签约,为所有主持人、记者量身打造专业服装。在北京奥运会期间,李宁品牌的LOG0也再一次通过央视奥运频道的转播出现在亿万电视屏幕中。这是一个精彩的擦边球,足以被视为奥运经济中最为经典的案例之一。

  正是这一年,李宁去了耐克的发祥地以及总部所在的波特兰市,李宁公司也在那里建立了中国运动品牌的第一个全球设计中心。此后的20个月,大约20位服务过国际知名品牌的资深设计师、工程师,在波特兰市一个小楼里,完成了许多惊人设计。当地报纸惊呼一李宁已经把红旗插到了耐克的后院。要成为全球前5名,到2018年,我们有20%的份额必须来自全球。越来越隐身的李宁,制定了更高更远的目标。点火的时候那么高,你害怕吗?一次,有人这样问李宁。没有啊,他回答,

  人站得太高的时候,始终要抬头挺胸,根本没有时间害怕。

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