像麦当娜一样引人注目

2020年4月2日22:31:33 发表评论 172 views

有一家银行,要求广告公司做出一个与众不同、别具匠心的大型旅行支票的广告。广告公司主管的压力很大,他召集同事说:“这次旅行支票的广告,上面很重视,要求我们必须拿出不同凡响的东西来。我打个比方好了,这个旅行支票广告一面世,就要像明星麦当娜上街一样地引人注目。”

广告部的同事听后,个个感到担子很重,要找到如此吸引人的好创意谈何容易?

大家加班加点,绞尽脑汁,可是想出来的点子总不能令人满意。

一天中午,几位同事一起出去吃完午餐后,四处闲逛,看看能不能找到灵感。

忽然,大家看到前方一片骚乱,于是也都跑上前去看看发生了什么事。原来是警察抓住了一个扒手,不少行人都围拢过来看热闹,远去的行人也频频回头。

“对啊!这不就跟麦当娜上街一样地引人注目?”一位同事突然情不自禁地喊出声来。

过了些日子,这家银行推出了一个绝妙广告:

图:一个扒手正将手伸入游客的口袋。

文:你将亲眼目睹一宗罪行。

黑体字:使用我们的旅行支票可以预防这种罪行。

这张广告家喻户晓,深入人心,为旅行支票的广泛使用打开了通道。

无独有偶。纽约有位年轻人——摩斯,在纽约市的一个热闹地区租了一家店铺,满怀希望地做起保险柜的买卖。然而,生意惨淡,虽然店里形形色色的保险柜排得整整齐齐,每天有成千上万的人从他的店前走来走去,但是却很少有客人光顾。

看着店前川流不息的人群,摩斯终于想出一个走出困境的办法。

第二天,他匆匆忙忙前往警察局借来正被通缉的罪犯的照片,并把照片放大好几倍,然后贴在店铺的玻璃上,照片下面附上一张缉拿罪犯的说明。

照片贴出来后,来来去去的行人都被照片吸引,纷纷驻足观看。人们看到了逃犯的照片,产生了一种恐惧心理,本来不想买保险柜的人,此时也想买一台。因此,摩斯的生意很快出现了明显的转机,滞销变成了热销。

不仅如此,因为他贴出了案犯的照片,使警察局得到了价值非凡的线索,顺利地缉拿到了案犯。因此,摩斯还荣幸地领到了警察局的表彰奖状,媒体也做了大量的报道。他也毫不客气地把表彰奖状连同报纸一并贴在玻璃窗上,可谓锦上添花,生意也更加红火了。

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